Изготовление логотипа
Логотип – главная фишка брендинга
Если мы слышим слово «логотип», что в первую очередь приходит нам на ум? Конечно, известные и узнаваемые образы: надкусанное яблоко Apple, красная надпись Coca-cola, четыре кольца Audi… Не нужно лезть в словари, чтобы узнать, что это за понятие – логотип? Сила логотипа в том и состоит, что его влияние распространено на весь мир и проверено на себе каждым из нас. Логотип – это концентрированный посыл, сгусток информации, удобный и сжатый сигнал. Без логотипа мы не представляем себе общение в социуме. Логотип выполняет важнейшую функцию – делает визуальное заявление.
В современном мире глобальной торговли и продвинутых технологий создание, разработка и изготовление логотипа занимает особое место. Ведь «как вы лодку назовете, так она и поплывет» – как вы заявите о своем товаре, такое место он и займет на рынке потребителей. И лучший подход в продвижении товара – это грамотный брендинг, порученный профессионалам. Как известно, брендинг означает комплекс средств и мероприятий, направленных на поднятие престижа товара или услуги для успешного продвижения на рынке. Брендинг сегодня – это целая наука, на ниве которой трудятся опытные профессионалы: дизайнеры, неймеры, бренд-архитекторы. И вся архитектура брендинг-продвижения строится вокруг главного рекламного гвоздя – логотипа, который держит на себе всю конструкцию дизайна.
Профессиональный брендинг – довольное дорогая услуга, и далеко не все бизнесмены могут себе его позволить. Но секрет в том, что без масштабного брендинга можно обойтись, даже без слогана и рекламы можно обойтись. Но встретить фирму или товар без логотипа сегодня невозможно. Без логотипа товар будет «раздет» и недооформлен. Логотип – это необходимый минимум для торгового продукта. Он сделает товар узнаваемым среди аналогов рынка, а дизайн продукта приобретет стильность и законченный вид.
С чего же начинался такой подход к рыночному продвижению? Когда люди поняли, что товар, как и человек, имеет свой характер, и что его можно запечатлеть? Существуют разные точки зрения на эволюцию логотипа, знатоки спорят о датах, но в одном они сходятся во мнении, – логотип родился не вчера, а существовал задолго до нашей эпохи.
История логотипа
Прообразы логотипа можно встретить во многих древних культурах: шумерской, вавилонской, микенской, египетской, японской. Везде, где существовала торговля, монеты, купцы и мануфактуры, люди придумывали систему простых обозначений, символизирующих намерение о продаже или категорию товара. Цари древних государств любили украшать монеты вензелями и профильными портретами. Торговцы и знатные купцы Египта или Китая пользовались пиктограммами для упрощения торговли. Записи в долговых манускриптах велись с помощью пиктограмм.
В Средние века, после открытия морских путей, когда торговля стала межконтинентальной, торговые дома стали изготавливать монограммы, которые сегодня называются торговыми марками. Создание, разработка и изготовление торговых марок поручались известным художникам, это было сложным и трудоемким процессом. Пышно расцвела рыцарская геральдика, разработка гербов и флагов рыцарских орденов также поручалась мастерам средневекового «дизайна». На них не жалели денег, эти дизайны являлись настоящими произведениями искусства. Но не только богатые люди могли позволить себе изготовление герба или монограммы. Каждая городская мануфактура, каждая лавочка сапожника или сыровара старалась вывесить над крыльцом мастерской отличительный знак, пусть и самого простого дизайна: сапожок, голову сыра или булочный вензель. Такой средневековый логотип помогал потребителю выделять их среди конкурентов и находить их на искривленных городских улицах. Фермеры, ювелиры, юристы, купцы, – все пользовались товарными знаками, логотипами, гербами, все старались иметь свой отличительный торговый дизайн.
Дизайн логотипа после промышленной революции
В 19 веке свершилась промышленная революция, которая привела к глобальному росту производства и новых отраслей промышленности. Разработка и изготовление новых товаров и технологий, создание новых способов для путешествий, строительства и войн, свершение научных открытий, – таковы приметы времени. Это привело к лавинообразному росту товарооборота в мире. Похожих товаров и услуг стало слишком много. И покупатель не смог бы разобраться в этом хаосе, если бы не старый верный способ на новый лад – торговый дизайн и маркировка услуг. Любые предприниматели, заводчики и мануфактурщики старались выделить себя в торговом потоке, делая ставку на сильные и яркие стороны своего товара. Это стало прорывом в эволюции дизайна.
Прилавки, стены зданий, газеты и перекрестки запестрели рекламой с узнаваемыми фирменными названиями и логотипами. И пусть изображения товарных знаков порой были неуклюжими и перегруженными, история логотипа получила новое дыхание.
Логотип сегодня
Сегодня создание, разработка и изготовление логотипа превратилось в настоящую науку, со своими правилами и подходами. Современные дизайнеры применяют новейшие технологические прорывы в области печати, компьютерных технологий, графики и визуализации. Устраивают всемирные выставки и дизайн-конференции, посвященные разработке и созданию логотипа. В этой сфере существуют свои звезды и профессора.
Логотип фирмы – это шрифтовое воплощение или графический знак товаров или услуг компании. Логотип – это емкая концепция компании, визуальный концентрат идей, ее путь в будущее. Поэтому, создавая логотип, необходимо продумывать каждую деталь. Целевая аудитория, цветовое исполнение, форма, начертание и шрифт, – обязаны отразить в логотипе все смыслы и ценности фирмы. Здесь не может быть мелочей.
Современные требования к разработке и созданию логотипа таковы:
- уникальность;
- воплощение духа компании, миссии и цели работы;
- высокая ассоциативность (богатый ряд положительных ассоциаций);
- точная простота дизайна;
- высокое качество исполнения;
- функциональность (для использования на любых рекламных носителях);
В сегодняшнем дне изготовление логотипа стало незаменимой и важной ступенью в продвижении бизнеса. Используя все новейшие знания и наработки, любой заинтересованный бизнесмен сумеет запустить разработку и создание своего фирменного логотипа, силу и активное влияние которого будет трудно недооценить.
