Выберите одно главное сообщение
Сформулируйте предложение в одном предложении: что получает человек и почему ему стоит обратить внимание. Если листовка одновременно рассказывает о компании, пяти услугах и нескольких акциях, определить главное становится сложнее.
Разделите информацию на три уровня: основной заголовок, аргументы и подробности. Условия и контакты должны быть доступны читателю, но им необязательно иметь тот же визуальный вес, что и главной мысли.
Проверьте порядок чтения
Посмотрите на макет сначала несколько секунд, затем внимательнее. В первом случае должно считываться предложение; во втором — объяснение и способ связаться. Если взгляд каждый раз начинает с разного места, акценты требуют пересмотра.
Заголовок, изображение и текст лучше оценивать вместе. Крупная фотография может привлекать внимание, но занимать место, нужное для объяснения предложения. Каждый элемент должен выполнять понятную роль.
Оценивайте текст в настоящем размере
Распечатайте макет в масштабе 100%. Удобный текст на увеличенном мониторе может оказаться мелким на бумаге. Особенно внимательно проверьте примечания, телефон, адрес и подписи.
Светлый тонкий шрифт на пёстром фоне, слишком длинные строки и плотные абзацы затрудняют чтение. Сначала сократите лишнее и уточните иерархию, затем решайте вопрос с размером шрифта.
Оставьте изображения, которые объясняют предложение
Фотография продукта, пример работы или схема могут сообщать больше, чем декоративный фон. Для каждой картинки стоит ответить: что именно она помогает понять?
Проверьте качество изображения в конечном размере. Маленький файл из переписки может выглядеть приемлемо на экране телефона, но не подходить для крупного размещения в печати.
Передайте макет на финальную проверку
Проверять нужно последнюю согласованную версию. После замены текста, фотографии или контакта полезно пройти список ещё раз.
- Главное предложение понятно без устного объяснения.
- Заголовок и изображение поддерживают одну мысль.
- Текст читается на распечатке в конечном размере.
- Контакты и ссылки проверены, QR-код протестирован на готовом размере.
- Обязательные сведения согласованы, технические поля учтены.
Когда нужна работа над проектом
Если планируете заказать дизайн или подготовку материалов, посмотрите состав соответствующей услуги и примеры работ.