Производство логотипа
Производство логотипа, или как испечь булочки с черникой
Каждый повар прекрасно знает, что невозможно испечь вкусные и аппетитные пирожки с черникой, если не знать секретов обращения с этой полезной ягодой. Точно также невозможно создать логотип, не зная принципов его разработки.
Сам термин «логотип» с греческого в художественном переводе звучит как «отпечаток слова». То есть это визуальная интерпретация сути компании, переданная в определённых элементах. Производство логотипа базируется на нескольких ключевых принципах.
Классический логотип (шрифтовый)
Шрифтовой принцип производства логотипов. Это классический вариант разработки логотипов, зародившийся ещё в середине XIX века в среде британских книгопечатников. Суть этого принципа заключается в создании графического знака с помощью шрифтов.
Шрифты для производства логотипов используются различные, но каждый из них способен передавать свою скрытую информацию. При выборе шрифта необходимо учитывать его психологию.
Шрифт с засечками. Такие шрифты имеют короткие засечки как на верхней, так и на нижней части букв. Зачастую их используют для передачи информации, которая в звуковом отображении звучала бы в повелительном тоне, то есть была бы весьма авторитетной. Такие шрифты отлично воспринимаются глазами.
Шрифты без засечек. Эти шрифты признаны универсальными. Их используют для печати текстов общего содержания. Но они мало эмоциональны, что не всегда хорошо для логотипа, который должен побуждать к нужному действию или порождать нужные мысли.
Брусковые шрифты. Такие шрифты имеют прямоугольные засечки, они применяются в тех случаях, когда необходимо усилить посыл.
Прямой шрифт. Достаточно строгий, но не настолько, чтобы быть скучным, элегантный и деловой – именно так можно охарактеризовать прямой шрифт. В последнее время его часто применяют и в мире моды, и при производстве логотипов.
Рукописный шрифт. Это богемные шрифты. Чаще всего их используют в логотипах, так или иначе связанных с искусством. Для логотипов солидных производственных компаний такой шрифт не подойдёт, поскольку будет воспринят как несерьёзный, ветряным.
Комбинация шрифтов. Комбинированные шрифты в дизайне логотипов рекомендуется использовать с большой осторожностью. Зачастую отличная идея из-за неправильно подобранных шрифтов реализуется крайне провально. Но такой метод всё же использовать можно.
Это основные типы шрифтов, которые используются наиболее часто. Есть также шрифты, которые не рекомендуется использовать из-за их геометричности или однообразности. Перечень их достаточно велик, и в них легко запутаться. Именно по этой причине работу со шрифтами стоит доверять исключительно профессиональным дизайнерам, которые прекрасно разбираются в нюансах психологии шрифтов.
Внимание! При выборе шрифтов также не следует забывать и о том, что некоторые из них отлично смотрятся, к примеру, исключительно в малом формате (визитка, небольшой флаер, пропуск, календарик), а вот вынесенные на большой плакат или перенесённые на страницу веб-издания или фирменного интернет-магазина, они вовсе потеряют свою чёткость и привлекательность.
Если шрифтовый логотип состоит из нескольких слов
Производство логотипа, состоящего не из одного, а из нескольких слов, должно выполняться с учётом межстрочных интервалов и пробелов. Чтобы понять, насколько это важно, достаточно набрать на компьютере несколько строчек текста. Если установить большой интервал между строк и поставить слишком большие пробелы, текст будет читаться гораздо сложнее, он может не запоминаться и не восприниматься, как целостная информация.
Межстрочный интервал, который позволит легко и быстро воспринимать информацию, должен составлять от 30% до 60% от размера самого шрифта. Так, если выбран 12 размер шрифта, то слова, находящие одно под другим, должны быть на расстоянии не менее 4px, но и не более 6 px. Размер ж пробела подбирается в зависимости от размера шрифта. Визуально он не должен позволять соседним словам сливаться в единое целое, но и не должен быть таким большим, чтобы два слова выглядели совершенно разрознено.
Символьный логотип
Можно сказать, что такой тип логотипов зародился с развитием цветоводства в Голландии. Тогда, ещё в начале XX века, голландские цветоводы и садоводы, занимавшиеся выращиванием луковичных растений, стали помечать свою продукцию символическим изображением того растения, которым они занимались.
Современные символьные логотипы могут быть конкретными, то есть изображение на них имеет чётко определённое, понятное простому обывателю значение, и абстрактные.
Помимо смыслового содержания для символьных логотипов очень важна эмоциональная составляющая.
Логотип в агрессивном стиле. Агрессивность, стремительность, ритмичность – все эти черты должны быть присущи логотипам, которые презентуют компании с «мужским характером». Зачастую агрессивная стилистика прослеживается в первую очередь в логотипах спортивных и автомобильных брендов, она присуща производителям военной амуниции и т.п.
Прямые линии, направленные вверх, чёткие формы, острые углы, строгая цветовая гамма, отсутствие лишних элементов – всё это присуще именно агрессивным логотипам.
Логотипы в позитивном стиле. Обычно логотипы компаний, специализирующихся на производстве детских и женских товаров, создают логотипы, несущие в себе позитивный настрой. Плавные линии, формы без острых углов, яркие краски – позитивные логотип на подсознательном уровне ассоциируются с самыми тёплыми и светлыми воспоминаниями и самыми приятными ощущениями.
Логотипы в нейтральном стиле. Такие логотипы сугубо информативны, они и не «мужские», и не «женские», они предназначены для широкого круга потенциальных покупателей. Спокойные, уравновешенные, основательные – именно такие нейтральные логотипы предпочитают крупные производственные и строительные компании. В них соблюдён баланс, а это автоматически ассоциируется с хорошей финансовой устойчивостью и надёжность самой компании, которой принадлежит логотип.
Синтетические логотипы
Синтетические, или комбинированные, логотипы массово стали использоваться в Германии ещё в начале XX века, когда начался рост производства военной техники. В таких логотипах одновременно используются и графические изображения, и текст. Производство логотипов символьного типа считается самым сложным. Такие эмблемы наиболее эмоциональны и содержательны, они отлично запоминаются. Классический образец отличного символьного логотипа, который может считаться эталоном, – логотип компании «Ford».
