Какой масштаб изменений нужен
Иногда достаточно улучшить читаемость логотипа и привести материалы к общим правилам. Иногда требуется новая визуальная система для другого продукта или аудитории. Изменение стратегии и позиционирования шире задачи дизайна, поэтому его нельзя автоматически обещать в составе редизайна знака.
В Fogeron можно обсудить визуальную часть обновления: логотип, фирменный стиль и применение на выбранных носителях. Если у компании уже есть новая стратегия, она становится исходной точкой для дизайна.
Что оценивается до разработки
Действующие материалы, узнаваемые элементы, ограничения производства и причины недовольства нынешним оформлением. Важно отличать личную усталость от логотипа от реальной проблемы: например, плохо читаемого названия или несогласованного оформления документов.
Сохраняться могут цвет, характер написания, символ или принцип композиции. Решение об изменениях принимается по задачам и примерам применения, а не только по внешней новизне.
Как перейти к новому оформлению
После утверждения решения определяется порядок обновления носителей. Сайт, документы, вывеска и упаковка могут меняться в разные моменты, поэтому полезно заранее предусмотреть переходный период и правила для действующих материалов.
Результат — согласованная визуальная система, макеты выбранных носителей и необходимые правила. В портфолио Fogeron пример обновления фирменного стиля — Craft Group; детали проекта помогают оценить подход к сохранению и развитию характера бренда.
Что подготовить к разговору
Текущий логотип и исходники, типичные материалы, описание изменений в бизнесе и список проблем. По ним можно определить масштаб работы и обсудить реалистичный состав проекта без обещаний роста продаж от одной смены оформления.